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提及来啊kaiyun，这应该算得上是一个年更选题。

2024 年不是刚夙昔么，最近托尼从 IDC、Canalys、TechInsights、Omdia、Counterpoint Research、洛图科技等各大巨擘调研机构，征集了一波磋议昨年手机、平板、PC、电视领域的商场数据。

服从发现，这些数据呈现出来的行业趋势跟步地变化还挺有谈理，老相貌，先跟诸君来个省流版 ——

2024年，全球数码商场终于适度了长达两年的 “ 躺平期 ”，迎来久违的复苏，智高手机出货量止跌回升，平板电脑演出 “ 鸿蒙逆袭 ”，PC 商场嗟叹万千，折叠屏从 “ 土豪玩物 ” 转头到 “ 感性遴荐 ”。

而在这场混战当中，中国厂商集体开启了 “ 刁钻模式 ” —— 小米传音外洋 “ 农村包围城市 ”，华为 vivo 国内联手 “ 会剿苹果 ”，联思则借助供应链上风 “ 横扫全球 ”，它们齐赢得了稀疏亮眼的成绩。

 手机商场  全球混战，国产崛起 

 先来说说竞争最浓烈的手机商场吧。

前几年，国表里手机商场给东谈主的嗅觉便是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不可，你追我赶的，可全球换手机的频率却越来越低，以前我们可能一两年就会辩论换手机，刻下恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone 用户平均换机周期

这换机频率一降，商场可不就随着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智高手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，奏凯冲破了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

 但到了 2024 年，全球智高手机商场奏凯扫光了前两年的黯澹，出货量已矣了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。

之是以手机商场能够回暖，主要照旧因为本年手机详尽树立有了大幅扶持，同期渠谈也启动大畛域铺货，换机需求被进一步开释出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴商场的东谈主也更乐意换外行机。

而这年老的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，昨年系数卖了 2.259 亿部，但东谈主家靠着开采新商场加上北好意思和欧洲商场的判辨输出，愣是把中国商场的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，昨年它和苹果一样，总的出货量齐跳动了 2 亿台，不外跟前一年比较也下降了 1%。

 在我看来呢，现阶段苹果、三星若干有点挤牙膏、吃资本的滋味，每次新机升级齐像是黔驴技穷，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能透顶把这俩巨头拍在沙滩上。

要说 2024 年度最大黑马，细目非小米莫属了，小米昨年出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子置身到了全球前三的位置，我折服过年的时候，雷军的笑脸细目比小米 SU7 的车尾灯还亮~

之是以小米能取得这样好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内商场，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也赢得了奏效，如今更是作念到了 16% 的商场份额。

国内狂打价钱战，国外猛推性价比，再辅以线下渠谈荒诞铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波政策，简直把一众友商拿持得死死的，雷同卖中低端机型的三星，接下来将在外洋直面小米这一强敌。

 另外你敢信，阿谁在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，果然一声不响作念到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

我还特别花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，刻下传音在南亚、东南亚、中东和拉好意思等商场，也齐开采出了一派天下，简直便是闷声发家的典范，你别说，有时候选对赛谈还真比瞎勇猛进攻~

天然东谈主家能作念到这份上，细目亦然有真法子的，而它的诀要便是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电板、超高音量喇叭这些，对那处的东谈主来说便是刚需，传音全给整上了。

 换句话说，当地东谈主需要什么样的手机，它就造什么，号称 “ 机圈五菱 ”。

另外联思的昨年发扬说真话有点出乎我的意象，天然它在国内商场份额不及百分之 2%，连前五榜单齐没进。

但在国际商场它的发扬号称亮眼，在好意思国商场，联思凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉好意思商场稳居第二；墨西哥商场位列第三；西欧商场得胜打入第四；甚而还置身法国商场前五。

 如斯出色的外洋发扬，奏凯让联思拿下了全球手机商场份额第八的排行，看来当初联思花 29.1 亿好意思元收购摩托罗拉的遴荐稀疏正确，许多厂商这会儿还在琢磨若何出海，联思动动钞武艺就给作念到了。

这样说吧，放眼望去，昨年在全球手机商场作念到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家齐是来自中国，这充分标明我们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越进攻的位置。

不外全球也别欢欣太早，我看了下昨年出货量最高的手机，好家伙，险些全被各式型号的 iPhone 和三星给包圆了，只可说在高端商场这块，国产厂商和苹果、三星比较，如实还有好长一段路得走。

 天然了，如果我们把见地聚焦到国内，中国智高手机商场的竞争那亦然稀疏浓烈，况兼情况还有点不太一样。

2024 年国内商场总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 依然荟萃四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同期华为已已矣对苹果的全面反超，包括商场份额跟前一年比较亦然增幅最大的。

说真话，华为昨年的发扬真实让东谈主有点无意，前几年它际遇那么多费劲事儿，全球齐替它持把汗，服从没思到东谈主家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，演出了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。

而 vivo 能有这发扬不错说在意象之中，蓝厂这些年主打一个 “ 二满三平 ” —— 低端卷续航、中端卷树立，高端卷影像，恰是收货于这种在不同价位段齐精确发力的策略，让它已矣了口碑销量双丰充。

 比较之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

天然各家调研机构的统计口径不太一样，导致终末得出的服从有些许辞别，但它们给出的数据，无一例外齐反应出了苹果出货量和份额齐在双双往下滑，说白了便是 iPhone 在国内没那么好卖了。。。

你看本年 iPhone 16 系列的跳水速率就知谈了，不啻第三方渠谈在降价，就连官方渠谈也萧疏的迎来了全系降价，不论果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端商场的竞争力，便是一直在削弱。

至于原因折服大伙也齐知谈，iPhone 年年挤牙膏式升级，不错说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进造成了昭彰反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端商场对苹果造成了奏凯冲击。

再加上因为合规问题，国行版 iPhone 于今齐还没用上苹果 AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反不雅国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能宽绰的 AI 助手的同期，还在系统上启动强行兼容苹果生态，iOS 独占上风越来越小，对此我只思说，你的下一台 iPhone，不错不消是苹果~

况兼我成心象 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！

讲谈理，国补对商场成交量的股东作用还挺彰着，这不，央视依然报谈过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的手机，它们销售量跟上一年春节假期比较分辩同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！

 详尽本年开年各家手机厂商的发扬，国内手机商场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们通盘拭目以俟。

 折叠屏手机  从尝鲜到刚需 

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机商场的数据也挺有谈理。

2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内商场快要占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着彰着放缓，第四季度更是初次出现同比下降 9.6% 的情况。

这标明系数折叠屏商场依然启动从高速推广转向感性调度，比如原先有一部分东谈主买折叠屏手机，可能单纯仅仅为了尝鲜或者装 X，但刻下它的主力阔绰群体，变成了那帮自己就对大屏和便携有需求的东谈主。

况兼大折叠手机在国内出货量占比就跳动了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚而我看到网上依然有音问称 OPPO、vivo 等厂商这会儿依然暂停了小折叠居品线，转而专注大折叠手机研发。

 不外国内折叠屏商场，光华为就占据了 48.6% 的商场份额，真就应了那句 “ 遥遥最先 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会消释性能、影像我弥散要的万能旗舰途径，而是学华为走浮薄和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后推断不会有了。

你看 OPPO 依然这样干了，Find N5 完全甩掉了过往 Find N 系列特立独行的途径，启动追求极致浮薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

辩论到苹果首款折叠屏手机，能够在来岁就会问世，到时候折叠屏手机商场竞争指定会更浓烈，我个东谈主倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也酷好其他厂商会拿出若何的妙技来搪塞，细目稀疏有看头~

 平板商场  全球两强，国产逐鹿 说完手机，接下来让我们再来望望平板商场，说真话，平板这边的情况跟手机有点访佛。

昨年全球平板电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 分辩是苹果、三星、华为、联思和小米，其中 iPad 以绝对最先的上风作念到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同期，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 分辩是华为、苹果、小米、荣耀以及联思，其中除了苹果份额同比下落，其他几家或多或少齐迎来了高潮。

 看来不啻 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 亦然一样，不外倒不是因为它不好用，而是国产平板确凿太香。

两三千预算，在苹果这边可能只可买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但淌若放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量齐安排得清清白白，性价比奏凯拉满，换作念是我也会优先辩论国产平板。

我倒是有个思法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这样一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，否则销量链接下落被其他国产厂商追上来，雅瞻念上也不好看不是~

 PC 商场  老牌争霸，联思称王 

跟前边手机和平板商场有所不同，2024 年全球 PC 商场，照旧由联思、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024 年全球 PC 出货量约 2.627 亿台，联思以约 6180 万台的出货量、23.5% 的市占率，同比增长 4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是 PC 界的 “ 老年老 ”，而惠普和戴尔紧跟自后，再后头便是苹果跟华硕。

天然网上关于联思这个品牌一直齐存在各式各种的争议，但不可否定东谈主家如实有这个实力，旗下供应链依然稀疏熟习且完善，况兼阔绰级、商务级还有游戏居品线基本上全笼罩了，它能作念到全球第一绝非有时。

可是我是确凿没思到苹果果然能排到第四的位置，要知谈苹果居品线并不算丰富、价钱也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见践诺创作家有多羡慕 Mac 了按序为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率齐不到 5%，加在通盘齐没跳动一百万台。

 国产电视这波啊，属实是委宛浓烈了一把。

 终末简便来个总结 

2024 年的数码江湖，给东谈主的嗅觉就活脱脱一部《 复仇者定约 》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通讯，在国内演出了一波 “ 五年磨一剑，光寒苹果城 ”；

小米左手价钱屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切致意 ——  “ Are You OK ” ；

传音更绝，非洲昆仲可能还没搞明白 5G 是啥，东谈主家依然靠 “ 四卡四待 + 广场舞喇叭 ” 登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 政策性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助 MiniLED 弯谈超车把高端电视价钱打下来后，奏凯把索尼、三星逼成了 “ others ”，真就应了那句话 —— 三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷。。。

 总之，2024 年教诲我们一个真谛 —— 别跟中国厂商比狠，它们卷起来连我方齐怕。

至于 2025，就让这狂风雨来的更好坏些吧~

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